Recentemente a Apple se tornou a primeira empresa na história a alcançar um valor de aproximadamente US$2 trilhões, algo simplesmente surreal.
Para se ter ideia, a Amazon (Gigante do Varejo mundial) possui um valor de mercado de “apenas” 1 trilhão. É incrível ver o quanto a Apple dominou o mercado nas últimas décadas.
Contudo, embora esse crescimento seja praticamente irreplicável, existem alguns princípios muito claros que sempre foram levados em consideração pela Apple, e foram justamente eles que fizeram com que esse crescimetno absurdo fosse possível.
Te interessa?
Hoje nós iremos ver de forma detalhada quais foram as coisas que a Apple fez para se tornar uma empresa tão valiosa no mercado. Confira:
Investimento contínuo em Design
Desde sempre a Apple foi uma empresa muito focada no Design, ao contrário da grande maioria do mercado que dava atenção apenas a outros elementos.
Um exemplo claro disso é a introdução do Macbook Air em 2008, que foi levado ao palco em um envelope de correspondência. Você quer uma aula maior de Design do que essa? Um Notebook pequeno, leve e de alta qualidade em um design incrível, cabendo em um simples envelope.
Até hoje a Apple continua investindo de forma constante no Design dos seus produtos, tanto é que todos nós conseguimos reconhecer um produto da marca apenas pelo seu estilo único e inconfundível.
Esse tipo de postura em frente aos produtos fez com que a marca se diferenciasse completamente dos seus concorrentes.
Melhoria da qualidade dos produtos
Desde que surgiu, a Apple acostumou o mercado a receber produtos cada vez melhores, seja em termos de processamento, leveza, design e recursos.
De fato, ao falarmos de Apple uma das primeiras coisas que aparecem na nossa mente é a bendita qualidade. Isso se reflete tanto no preço do produto quanto também no status que uma pessoa carrega ao possuir um aparelho da marca.
Sabe porque nós valorizamos tanto um aparelho da Apple e damos mais status a quem possui um?
Pois sabemos a enorme qualidade que a marca possui. Simples assim.
Inovação e mais inovação
Um dos maiores marcos da Apple foi o lançamento do Iphone. Até então, o mundo nem sequer imaginava que um único aparelho fosse capaz de:
- Realizar ligações telefônicas;
- Se conectar com a Internet;
- Permitir o armazenamento de músicas, aplicativos e outros.
De repente, Steve Jobs chega a mostra ao mundo a maior inovação que nós vimos nos últimos anos. Pare para pensar e perceba que toda a tecnologia de Smartphones que possuímos hoje foi lançada basicamente pela Apple.
As inovações não pararam por aí. A cada ano que passa a Apple lança novas versões dos seus produtos que são cada vez mais avançadas e cheias de qualidade.
Um exemplo? Os fones sem fio lançados pela Apple hoje são um negócio absurdamente lucrativo. Para se ter ideia, somente a venda desse tipo de produto já é suficientemente capaz de ultrapassar o faturamento de empresas como Spotify, Uber e até mesmo a poderosa Tesla!
Comunicação poderosa
Um dos maiores comerciais da história foi veiculado pela Apple, fazendo uma referência ao magnífico livro “1984”, de George Orwell.
Além disso, a marca sempre soube posicionar a sua comunicação de uma forma inteligente. Quando estava começando, a Apple se posicionava frente a gigantes do mercado como a IBM, se considerando peixes pequenos no mercado.
Outro ponto importante no desenvolvimento dessa valiosa marca foi a definição da comunicação que a Apple poderia passar, criando assim o seu slogan “Think Different”.
Esse conceito passou a ressaltar o foco da marca em:
- Criar produtos inovadores;
- Apoiar pessoas que pensam diferente;
- Criar um sensação de pertencimento;
- Desenvolver um propósito para a marca.
Se você nunca viu o primeiro comercial que carrega esse Slogan, você realmente deveria fazer isso agora mesmo. É simplesmente de arrepiar, pois em apenas alguns minutos passa a ser possível entender perfeitamente qual é a verdadeira mensagem da marca.
Marketing agressivo e inteligente
O Marketing da Apple nunca foi dos mais modestos. A empresa sempre investiu muito nisso, principalmente para gerar mais vendas e um aumento considerável de Branding.
Em geral, muitas das empresas de grande valor de mercado acabam investindo pouco nisso. Todavia, marcas como a Apple enxergam isso de forma muito diferente.
Isto é, além de possuir um excelente produto, essas marcas dedicam suas energias a atrair cada vez mais pessoas para comprá-los, criando assim uma legião de fãs desesperados para comprar o seu último lançamento.
Além disso, a maçã da marca acaba trazendo um impacto muito grande sobre qualquer pessoa, mostrando assim o quão conhecida a marca é.
Criação de uma sensação de pertencimento
Você já viu uma pessoa que compra o Iphone ou então um Macbook? Ela nunca mais volta para outra marca. Nem pensar.
A Apple é capaz de criar uma sensação de pertencimento ao redor dos seus produtos, como se eles tivessem uma espécie de “aura mágica“.
Todos os anos é possível ver filas gigantescas de pessoas dispostas a comprar os novos lançamentos da empresa. Você tem noção do que é isso?
A marca consegue fazer com que pessoas passem horas e horas em uma fila enorme apenas para comprar os seus produtos.
Essa sensação de pertencimento cria uma espécie de comunidade de pessoas que estão sempre comprando, indicando e ajudando a marca em tudo o que for necessário.
Capacidade de focar no que sabe fazer bem
Se engana quem pensa que a Apple é uma empresa focada na produção de aparelhos tecnológicos. Ela é uma empresa focada no desenvolvimento de produtos, na criação de marcas e em inovação.
Boa parte dos produtos da Apple são fornecidos por outras empresas. As telas do Iphone? Feitas pela Samsung.
Parece uma loucura falar isso, mas a verdade é que o sucesso da Apple decorre principalmente das mudanças que Steve Jobs fez no passado, ao definir que a marca iria parar de cuidar de diversos produtos e iria focar nas poucas coisas que fazia bem.
Desde então a empresa se reinventou e passar a focar nas suas principais qualidades. O negócio cresceu exponencialmente e hoje alcança os US$2 trilhões.
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Sinceramente, devemos esperar nos próximos anos um crescimento ainda maior da marca, principalmente pela sua expansão nas mais variadas frentes de negócios. Sem dúvida alguma, estamos vendo o nascimento de um novo império!
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