A princípio, Seth propõe a explicação de objetivo, estratégia e tática.
O objetivo é a mudança que você quer causar no mundo. Seth sugere que como objetivo, definamos a mudança que queremos proporcionar no grupo de pessoas que queremos servir.
A estratégia é o longo caminho duradouro para alcançar o objetivo. As táticas são os pequenos passos que compõe a estratégia, portanto, são mais rápidas. Podemos implementar diversas táticas para uma mesma estratégia.
No caso da Coca-Cola:
- Objetivo: aumentar o consumo de Coca-cola.
- Estratégia: fazer anúncios e todos os meios possíveis para penetrar a marca na Cultura.
- Tática: os próprios anúncios.
Qual a diferença de marketing direto e marketing de marca?
As grandes empresas estão acostumadas a investir bilhões de dólares em anúncios para fazer marketing de marca (jornal, televisão, rádio, etc).
Marketing direto são ações e campanhas de marca que você consegue medir. Marketing de marca você não mede, é a estratégia da alta exposição na intenção de mudar a cultura.
Seth diz que é importante perceber a diferença desses dois tipos de campanha.
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Fundador do Awebic. Acredita numa internet mais amigável. 😉